D2S原创设计平台破局时尚界消费升级
2019-12-19 

D2S在上海艺术地标1933老场坊举办原创设计快闪

D2S在上海艺术地标1933老场坊举办原创设计快闪

时至今日,新零售概念已经不新鲜,但新零售的具体模式依然没有达成共识,相信所有从事零售行业的人都在尝试践行自己理解的新零售玩法,D2S原创设计集成平台也将顺应消费升级的大趋势,把原创时尚产品和新零售模式结合,走出属于自己的一条新零售路线。

究竟什么是“消费升级”?目前对这一概念没有明确的官方定义,现代经济学认为,消费升级是“经济发展带来的消费结构改变”。随着城镇化比例和人均可支配收入的快速提升,互联网时代、科技进步的社会背景下,新锐中产及富裕阶层不断扩大,80后、90后、00后人群成为崛起的消费主力,传统的生存型、物质型消费逐步让位于发展型、服务型等新型消费,消费者从被动应付生活转变为主动经营生活、享受生活。共享单车、迷你KTV、无人便利店等新兴消费概念正在潜移默化改变着人们的生活方式。

必须承认目前大多数人外出的休闲需求远大于专程购物,而消费者对购物的期望值也不再仅限于产品,他们想要更好的服务更多的体验,这也正是近年来生活方式概念店成为热门的原因之一。线上的流量红利期已过,我们要发挥新零售的前瞻性思维,将时尚与文化、音乐、沙龙聚会、主题场景等结合,与用户深入互动建立长久的联系,提高忠诚度,同时吸引更多的目标受众,通过个性差异化的产品实现转化,使品牌灵魂变得更加丰富立体。

消费升级的根本原因是消费主体和消费理念的改变。那么观察当代中国不断壮大的新锐中产富裕阶层,及成长起来的80后、90后、00后,作为促进消费升级的主力人群,他们有着怎样的价值观?对于时尚行业,据报告显示,一二线城市理性消费意识增强,彰显LOGO的传统奢侈品不再受到盲目追捧,购买需求从爆款标品逐渐迈向小众、限量、差异化的商品;三四线城市消费能力不容小觑,消费需求增速超越一二线城市。

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2016年起“新零售”引发了越为广泛的讨论和研究。阿里大IP战略,亚马逊收购Whole Foods,全球电商大佬都在加速调整线下零售布局,新零售是今年变革最大的行业之一。时尚零售格局也在发生巨大变化,服装产业升级面临挑战,作为致力服务于原创设计的平台,D2S2016年7月在上海成立至今,通过线上与线下相融合,一直探索尝试着新零售的更多方式和可能。

原创设计师品牌该如何升级

同时,D2S平台也在自主孵化设计师品牌,为设计师提供制版生产LOOK拍摄等所有前端供应链的低成本优质服务。除了这一点与传统showroom所不同,D2S一方面将原创设计师品牌线上通过微商城及电商平台等多渠道销售;另一方面,D2S不仅具备showroom订货展示功能,还会结合快闪秀、游艇派对、高校文化等最新酷炫的新零售方式举办线下体验活动,帮助设计师品牌和合作店铺进行宣传推广。

2016年7月,D2S原创设计集成平台在中国上海成立,真正致力于为原创设计服务。D2S为女装、男装、时尚鞋包及配饰等所有原创设计师连接买手店/集成店/直营店,向店主和消费者推荐优秀的时尚设计师产品,提升设计师的个人影响力和原创品牌知名度。同时,D2S平台也在自主孵化设计师品牌。

2016年9月,D2S在上海建筑地标1933老场坊举办原创设计快闪,首次亮相艺术空间圆满成功;12月初,D2S举办showroom订货会,月末在外滩游艇会所举办礼服季海归派对;2017年4月,D2S与上海大学校园文化品牌UniYouth联名出款,应景毕业季,推广高校文化;2017年5月,D2S在上海黄金商圈淮海路香港广场,搭建陈列时尚艺术长廊,举办POP UP SHOW,邀请设计师,专业彩妆师、搭配师直播品牌搭配秀。

消费升级大势所趋 时尚行业布局变化

D2S是全球原创设计集成平台,为女装、男装、时尚鞋包及配饰等所有原创设计师连接买手店/集成店/直营店,向店主和消费者推荐优秀的独立设计师产品,提升设计师的个人影响力和原创品牌知名度。

D2S直播设计师品牌搭配秀

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D2S在上海外滩游艇会所举办礼服季海归派对

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消费升级具有时代性。物质文明和精神文明的进步,是社会历史发展的必然。美国、日本等发达国家也经历过山寨到原创、泛滥到考究这样的过程。当物质不再稀缺,人们的精神文化生活变得丰富,年轻的一代标榜个性与新鲜,追求区别于人的好品味;山寨打击力度加强,越来越多的人开始注重版权意识……大环境下,原创设计师、独立设计师品牌比以往拥有更大的生存发展空间。中国各个地区经济、文明程度不平衡,需要时间循序渐进,但“消费升级”这一主题仍然备受关注,不少投资界基金看好新消费下的国产品牌崛起及新型消费的爆发式增长。

另外消费升级大环境下,三四线城市的购买水平不容小觑,追求个性产品和实体体验的需求巨大,有了在上海多次线下活动的成功案例,D2S希望能够跳出框架,在新零售产业革命中摸索出自己的体系。

D2S在香港广场举办POP UP SHOW

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当我们谈论消费升级时 我们在谈论什么

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